Briefen gikk ut på å lage en merkeallianse og et passende reklamekonsept til å promotere produktet. Vi valgte derfor å lage en reklamekampanje for en allianse mellom Apple og Mulberry. Ideén er at man skal kunne lade iPhone, iPad eller Mac gjennom induksjonsteknologi. 

Det vil si at disse automatisk lades mens de ligger i Mulberryvesken. Kampanjen baserer seg på at travle mennesker som reiser mye, eller befinner seg på uheldige steder i arbeidstiden skal ha muligheten til lade nødvendige Appleprodukter hvor som helst og når som helst.