Statskog ønsket å bli en etablert merkevare som ikke ble forvekslet med Turforeningen eller Fjordnorge. Vi fikk i oppgave å bygge en kampansje som kunne gi Statskog en sikker plass i det norske folks hjerter. Vi ønsket å treffe en målgruppe med et sterkt, nostalgisk og kjærlighetsfylt forhold til skog og mark. Ved å knytte statskog opp mot minner vs nåtid håper vi å påvirke målgruppen til å bruke naturen mer, og skape nye minner i den.